近日，第五届中国果业品牌大会发布的“2019中国果品区域公用品牌”价值评估结果显示，“象山柑橘”区域公用品牌价值高达21.14亿元，在125个果品区域公用品牌的价值评估中列第37位。

　　据了解，品牌价值是直观反映品牌综合实力及竞争力水平的量化指标。它由浙江大学中国农业品牌研究中心联合浙江永续农业品牌研究院等权威机构，依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，经过对我国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理和分析，最后形成的相关评估结果。

　　近年来，象山县高度重视品牌农业发展，围绕农业供给侧结构性改革，精心打造柑橘区域公用品牌，大力发展“红美人”等精品柑橘产业。在政府扶持、政策支持上，编制《象山柑橘区域公用品牌战略规划》，加强产业发展和品牌建设的顶层设计；先后出台农产品品牌建设、柑橘气象指数保险、柑橘产业发展扶持办法等配套政策，并每年整合扶持资金，重点用于农产品品牌建设和柑橘产业发展。

　　强化科技创新，增强核心竞争力。象山县构建“产研学用”一体化人才培育体系，与华中农大、省农科院等院校合作交流，建立了邓秀新院士团队专家工作站、省柑橘研究所象山分所，创新实施柑橘赴日研修生制度，先后培养海归柑橘研修生300余名。组建技术创新攻坚团队，保存筛选国内外优良品种200个，成为全国柑橘品种保存最全的县域地区，引领柑橘产业持续发展。研发柑橘设施加温促成、地膜覆盖完熟等10余项国内领先栽培技术，出台全国首个“红美人”柑橘设施栽培市级地方标准。

　　强化龙头培育，提升示范带动力。该县围绕柑橘全产业链建设，重点培育一批涵盖种苗、生产、加工、销售等领域的行业龙头。全县拥有标准化无病毒采穗圃2处，年产脱毒接穗1000公斤以上，繁育脱毒苗20万株，繁育柑橘健康苗1000万株以上；扶持柑橘精深加工，开发软包罐头、速冻包装等柑橘产品50余个；全县柑橘销售龙头企业10家，主打大旸、甬红、橘博园等知名品牌。鼓励发展柑橘电子商务，2018年线上销售“红美人”柑橘1.5亿元，占销售总额的60%以上。

　　强化品牌建设，提高市场影响力。在2016年率先组建象山县柑橘产业联盟，推行“产业联盟+公用品牌+主导产品”的营销模式，组织参加各类展示展销活动30余次，策划公用品牌推介会、拍卖会、柑橘文化节等活动10余个；利用现代化信息传播平台，与浙江日报等主流媒体建立战略合作关系，并组织策划了网红直播、明星体验等特色活动；大力发展电子商务，通过淘宝象山馆、象山“半岛味道”微商城、中国象山港网站等线上平台进行宣传，通过多形式、全方位的宣传带动了象山“红美人”的热销。

　　同时强化质量安全，增强产品生命力。健全产前、产中、产后全程标准化体系，健全质量安全监管体系，加大“三品一标”认证力度，全面推广《食用农产品合格证》，通过二维码实行实名质量追溯。严格执行区域公用品牌、商标使用规定，积极构建企业经营诚信体系，逐步形成全社会共同监督的良好氛围。“象山柑橘”先后获得“国家名特优新农产品”“浙江省十佳柑橘”“浙江省区域名牌农产品”等称号。